智慧財產：品牌行銷的成功關鍵 – 問題解析與案例分享
智慧財產：品牌行銷的成功關鍵 – 問題解析與案例分享
出 版 者 財團法人資訊工業策進會科技法律研究所
出 版 日 2012/11
定 價 廣宣品（停止索取）
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02-6631-1159／創意智財中心 龔芳儀法律研究員／creativeip@iii.org.tw
目 次
一、 前言：透過智慧財產權鞏固品牌形象，提升品牌價值
二、 智慧財產權介紹：揭開品牌發展過程中智慧財產權的神秘面紗
●品牌發展涉及的商標權迷思
●品牌發展涉及的設計專利權迷思
●品牌發展涉及的著作權迷思
●品牌發展涉及的營業秘密迷思
三、 知名品牌企業「台灣微軟」現身說法：智慧財產權為品牌企業發展不可或缺的關鍵
●微軟的品牌發展沿革與方向為何？是否有全球性一致的目標或依區域或國家而有所不同？
●在微軟品牌發展過程中，智慧財產權的重要性為何？
●微軟在品牌發展過程中，有關智慧財產權事項的決策，例如申請註冊、評估維護到運用等，由誰決定、如何實踐？
●微軟在透過智慧財產權協助品牌的發展時，是否會去評估就哪些智慧財產權進行申請規劃和布局？
●微軟智財部門和行銷部門間如何互動，以有效運用智慧財產權鞏固品牌形象、提升品牌價值？
●針對商標授權使用，是否有相關機制評估是否授權，以及監督被授權人的商標使用？
●微軟是否有訂定商標使用守則，有效維護品牌價值？
●我國多數企業正面臨由OEM或ODM轉型至OBM的過程，微軟是否可提供建議給我國正在建置自有品牌的企業？
●對外作媒體廣宣有甚麼智慧財產權相關注意事項？
四、 品牌企業實際案例：智慧財產權助益品牌之建立及發展
Case1弘采拉鍊有限公司
Case2功泰實業股份有限公司
Case3岱宇國際股份有限公司
Case4東林科技股份有限公司
Case5南緯實業股份有限公司
Case6建大工業股份有限公司
Case7泉利米香食品有限公司
Case8美食達人股份有限公司
Case9康訊科技股份有限公司
Case10福盈科技化學股份有限公司
Case11維力食品工業股份有限公司
Case12廣穎電通股份有限公司
五、 附錄
簡 介
●企業想發展品牌，品牌和智財有關係嗎？
●發展品牌的過程中，智財權可以保護品牌的哪些內容呢？
●企業所在的領域不是技術導向，仍然需要智財布局嗎？
品牌企業的核心優勢在於技術、商譽、創作設計及營業機密等智慧財產。在品牌發展過程中，智慧財產不僅是創新的驅動因素、市場的排他權利，同時更是確保品牌投資順利回收的關鍵拼圖。藉由智慧財產的管理與布局，方能有效保護品牌的獨特性，延續市場競爭優勢，以奠定企業品牌永續經營的基礎。
本手冊分成三部分，首先以Q&A的方式介紹智慧財產權，協助品牌企業更瞭解品牌發展與智慧財產權的關聯性。第二部分由知名品牌企業微軟公司的經驗分享，進一步了解智慧財產權在品牌發展實務中扮演的關鍵角色，以及智慧財產權如何協助品牌企業保護品牌、助益品牌發展。最後以曾參與政府計畫資源的品牌企業實際案例，分享各領域產業於發展品牌時，如何有效降低可能的智慧財產權風險，並運用智慧財產權策略布局，以鞏固品牌保護，提升品牌價值。
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