品牌經營的任督二脈／溫肇東
智財，企業經營品牌的核心能力／施振榮
設計力中不可或缺的關鍵──智財保護／林鑫保
搭一座法律之橋到品牌管理／陳建維
自  序／劉仲明

壹／國際新聞快閃
‧LV賣炸雞？
──南韓炸雞店仿作LV名稱及圖騰遭控商標侵權／3
‧運動鞋營業秘密之爭
──Nike Inc. v. Enter Play Sports Inc.／5
‧跳躍的美洲獅商標之爭
──運動品牌Puma成功撤銷波蘭Sinda Poland鞋廠的歐洲共同體近似商標申請／7
‧PHARMACY頂級域名（gTLD）防止偽藥流竄／10
‧以自己姓氏Chanel作為髮廊名稱引發商標侵權訴訟／12

貳／品牌智財專欄
‧自Apple Inc. v. Samsung Electronics Co. Ltd.案
看產品外觀設計之商業外觀商標（Trade Dress）布局所涉功能性問題／17
‧法商Parrot商標侵權及商業秘密洩漏案對外商於中國大陸規範人員管理的啟發／32
‧被授權人違反連鎖加盟契約之進貨渠道限制條款是否構成商標侵權？
──從鮮芋仙案看連鎖加盟契約之商標授權風險／44
‧品牌永續發展之關鍵
──從商標維權使用角度觀之／57
‧從雪肌精看商品包裝立體商標之布局策略／69
‧由智慧財產法院103年度民營上字第5號判決檢視品牌企業保護營業秘密的兩道防護網／88

參／品牌企業實例
品牌建立期（IP認知保護）
‧結合人文藝術與創新網路行銷的餐旅業
──時尚精品‧樂活休閒‧發揚在地文化／103
‧傳統糕點延續、文創設計推廣、品牌傳承的米香物語
──口感•質感•包裝均與傳統迥異的米香／111
‧立一甲子，深耕臺灣、行銷全球的輪胎製造商
──品牌國際化•跨國銷售•全臺第一條賽車胎／119
‧建立臺灣人共同味覺記憶的休閒食品製造商
──健康概念食品•人氣造型零嘴•穿越一甲子的本土老字號／128
品牌拓展期（IP布局管理）
‧從咖啡渣到咖啡紗的機能性紡織品製造商
──防水透濕透氣布料•咖啡紗•科技保暖棉／136
‧為生產線導入設計美學的工具機製造商
──PCB鑽孔機•綜合加工機•電腦數控機床／142
‧引領臺灣業界技術創新的輪胎製造商
──技術研發•跨國產銷•陪伴臺灣人上山下海的輪胎／149
‧擁有百分百自主核心技術的遊戲開發商
──多元化、國際化的線上遊戲‧手機遊戲／157
品牌成熟期（IP策略運用）
‧邁向工業4.0的關鍵機械零組件製造商
──智慧自動化•精密傳動控制•臺灣工業機器人先鋒／165
‧綠能電動車幕後推手，放眼全球的電子量測設備製造商
──多領域精密量測儀器•製造資訊系統‧智動化科技／173
‧從最懂女人心的產品出發，打造出臺灣不織布王國
──衛生棉、濕巾等衛生用品•口罩、醫療敷材等機能性材料／180
‧以彈性客製化的無線通訊產品創造更好的網路生活
──技術領先•聯盟合作•客戶需求至上的網通設備／187
‧以多品牌立足國際的文具用品製造商
──多元行銷•多角經營•臺灣人的第一支鉛筆／195

成功的品牌歷久不衰的秘密究竟為何？
 

企業在發展品牌的過程中，往往著重產品研發、生產到銷售等環節，卻忽略過程中可能涉及的智慧財產權議題，舉凡以「Intel inside」策略與國際品牌商共同品牌（co-branding）行銷，獨家研發機能性紡織品的製造商，如何透過營業秘密管理保護品牌核心？ 以自有品牌行銷國際的工具機生產、銷售商，如何以商標國際布局因應品牌仿冒？
 

本書立基於長期深耕智財領域，累積國內外智財政策、法規及判決研析的深厚基礎，以及十多年上千家企業的智財輔導經驗上，分析歸納企業於品牌發展各階段可能面臨的多元智財問題及因應作法，期能讓讀者從宏觀角度思考品牌經營如何以智財權產生加乘效益，再聚焦到品牌永續經營的關鍵，以智慧財產權保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力。