01商標管理的必要性

壹、商標重要性、相比其他智慧財產權的優勢　3

貳、商標涉及的相關風險、機會（案例式）　7

一、案例一：澳門終審法院審結宣告知名涼茶品牌商標因「未認真使用」而註冊失效　7

二、案例二：全球最大廚衛商品供應商以加幣340萬元（約新台幣7612萬元）處分旗下DANZE 商標權予其通路商　9

三、案例三：愛馬仕元宇宙商標侵權案　10

參、商標對於品牌價值評價之助益-從國際知名評價機構與ISO標準談起　13

一、ISO 10668 Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation　13

二、ISO 20671-1 Brand evaluation - Part 1: Principles and fundamentals　14

三、ISO 10668與ISO 20671-1之法律（商標）評價面向　14

肆、小結　16

02商標管理機制

壹、管理機制架構：商標取得、保護、維護、運用與品牌經營流程的連動　19

貳、商標取得階段　19

一、組織應決定商標取得時機、來源與方式　20

二、檢視品牌是否具備商標取得之法律要件　23

三、研發紀錄（設計創作歷程）　31

四、成果審查　34

五、權利化　43

參、商標保護階段　47

一、委外與採購管理&合約審閱機制　47

二、合約審閱　55

三、爭議處理機制　56

肆、商標維護階段　61

一、品牌商標維護評估　61

二、品牌商標使用審查　63

伍、商標運用階段　67

一、概述　67

二、原則　68

陸、案例回顧-從ChatGPT看商標管理（代小結）　70

一、新聞摘要：「GPT」的商標權　70

二、商標管理機制相關重點　71

03工具篇

壹、簡介：組織可透過本章節的小工具對於組織進行自我檢視，或協助建立/強化商標管理　77

一、工具一：商標使用指引　77

二、工具二：商標授權管理要項　77

三、工具三：商標授權契約　77

貳、工具一：商標使用指引　78

一、商標使用指引的用處/目的　78

二、適用對象　79

三、適用情形　79

四、適用品牌商標　79

五、品牌商標權利聲明與標示　80

六、商標使用同一性　82

七、避免品牌商標通用化/淡化　86

八、組織應建立商標監督機制　89

九、組織應建立商標使用證據保存機制　90

十、小結　92

參、工具二：商標授權管理要項　93

一、為什麼要建立品牌授權管理機制　93

二、授權前　94

三、授權中　98

四、授權後　100

五、小結　102

肆、工具三：商標授權契約　104

一、基本約定　104

二、授權條件　105

三、商標使用管理與品質控管　106

四、智慧財產權條款　107

五、商標之維持與維護　108

六、爭議處理　108

七、庫存管理　109

八、小結　110

參考資料　I

「商標的取得」是支持品牌發展重要的法律權利，而「商標的管理與維護」，更是影響品牌價值的潛在因素，是企業重要的無形資產。品牌除了需要透過註冊商標取得權利之外，品牌擁有商標權之後，更須著重合於商標法規定，在品牌行銷時，正確、合規使用品牌商標，以確保品牌商標持續有效，具有捍衛品牌價值的權利，避免品牌商譽減損、品牌淡化等危機。

資策會科法所自2012年迄今持續協助企業針對品牌智財發展各項課題，包括：品牌識別設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等，發掘其中的品牌智財風險與機會，從降低品牌被控侵權、對抗仿冒，到經銷代理爭議等議題，協助企業建立商標管理機制，將品牌智財風險轉化為機會、助益鞏固品牌價值。

科法所集結近10年多提供品牌企業智財支援的經驗，綜整歸納本書內容，透過品牌企業的視角，以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構，輔以國內外品牌智財案例，提出品牌發展各階段，必須留意的智財風險與因應作法。更提供「三大商標管理工具」，使品牌企業能利用管理工具，快速吸收與導入相關商標管理觀念與措施。以深入淺出的方式呈現，引導讀者建立或優化商標管理機制，保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力，為品牌經營帶來加乘效益。