品牌智財揭露國際觀測

因應國際品牌企業透過對外彰顯其品牌經營，及其相輔相成的智財布局保護成果，與品牌商標維護管理機制，以固化品牌價值基礎、強化維護品牌價值的趨勢，資策會科法所創意智財中心研析全球品牌價值調查機構Interbrand Best Global Brands 2022年排名前二十名企業的品牌智財揭露內容，發現國外品牌企業通常揭露的品牌智財資訊主要包含：企業經營或品牌發展策略、因應品牌保護的商標布局版圖、防止品牌淡化或價值減損的品牌商標維護機制、品牌商標管理對於品牌經營的具體成效。一方面使投資者、客戶、消費者等利害關係人，可以概覽企業的品牌保護程度、維護品牌價值的積極程度，以爭取合作機會；另一方面教育利害關係人、透過內外部力量，共同維護品牌商標，也避免他人惡意不當使用企業的品牌商標、侵害品牌商標權。

為使臺灣品牌企業可以快速接軌國際趨勢，因應固化品牌價值基礎、強化維護品牌價值，對外彰顯合適的品牌商標保護與管理資訊。以下將前述品牌企業揭露的品牌商標資訊，歸納為四個面向，以使企業掌握揭露方向。

一、品牌經營策略與商標管理策略的連結：概略敘明公司大範圍經營方向，並彰顯其為維護品牌價值的智慧財產政策，或是智慧財產對其品牌價值維護的重要性。

二、品牌保護度與商標布局：將所有的品牌商標以列表、清單等方式呈現，揭露其品牌擁有的註冊商標及有關權利，或者品牌商標權保護涵蓋的商品或服務範圍。也有企業另於官網設置品牌專區，揭露其品牌商標等相關資訊，如：品牌商標的特色、演進等。

三、品牌經營管理與商標維護：考量商標相關法律遵循，制定品牌商標使用規則，以使經銷商、代理商等品牌合作夥伴，正確、合法使用品牌標誌。此外，也有企業明確揭露品牌商標授權申請管道，甚至設有違規使用品牌商標的通報管道，整合外部力量維護品牌價值。

四、商標管理對品牌經營的效益：將商標等無形資產營收狀況，於其年報中獨立項目揭露，並呈現成長趨勢。也有揭露運用商標查緝打擊仿冒的成果。

總結來說，臺灣企業可參考前述四大面向與揭露重點，著手盤點企業的品牌商標布局保護現況、與品牌商標維權管理機制，於年報、ESG報告書、官網或品牌專頁，呼應品牌特色或經營策略，對外彰顯相關的品牌商標資訊，固化品牌價值基礎、持續強化品牌價值，促成投資者或客戶等合作意願、提升公司經營成效。